專門從事衛（wèi）星和廣播領（lǐng）域研究與分析的國際（jì）性公司Euroconsult公司的調（diào）查報告稱：雖然消費者的消費趨緊（jǐn），但衛星電視平台（tái）仍（réng）保持較強勁的增長，到2009年底，服務中的衛星電視平台的數量（liàng）達到113個（3年中增長（zhǎng）38%），付費衛星電視平台的訂戶數總計達到1.31億戶，收入達到700億美元。Euroconsult公司首席執行官Pacome Revillon指出（chū），衛星付費電視市場訂戶的增長是強勁的，在（zài）全球達到15%的增（zēng）幅。新型數字電視市場的增長（zhǎng）特別強勁，2009年訂戶數達到6000萬戶，是前（qián）幾年的近5倍。展望未來，預計衛星付費電視市場仍（réng）繼續增（zēng）長，到2019年全球訂（dìng）戶數將達到2.35億戶，收入達（dá）到1060億美元。

    報告指出，幾乎所有市場的（de）收入都是增長的。不過，由於經濟危機的影（yǐng）響和較為激烈的競爭，更為積極進取（qǔ）的價（jià）格策略（luè）使得從每個訂戶獲得的平均收入（rù）有所下降（jiàng），從而導致收入的增長比訂戶數的增長更（gèng）為適度。雖然許多平台實施（shī）的吉吉進取的（de）價格策略在短期（qī）內驅動著（zhe）訂戶數比收入增長（zhǎng）得多，但（dàn）費（fèi）用（yòng）的增長應該有益於收入的長期穩定增（zēng）長。這種普遍采用的價格策略使得平台（例如俄羅斯的Tricolor TV）能在其運營的（de）僅僅3年就簽訂了近300萬（wàn）個訂戶（hù），其基本的成套節目為每月1美元左右。與此同時（shí），Tricolor TV的（de）競爭對手（shǒu）NTV+在經過10多年的（de）經營之後也在努力爭取達到100萬個訂戶。

    新型數字電視市場（chǎng）高速增長

    在過去的幾年中，新（xīn）型數字電（diàn）視（shì）市場經曆著極（jí）高（gāo）速的增（zēng）長。調查報告（gào）顯示，新型數字電視市場的平台數2009年達到88個，2000年僅有30個。這些市場中的訂戶數從2003年的（de）1190萬戶躍升（shēng）到2009年（nián）的近6000萬戶。

    僅就印度而言，盡管在2003~2004年才緩慢開始，但訂戶已分（fèn）布在6個（gè）平台上。為了更有效地與模擬有線（xiàn）電視競爭，各平台調整了訂購費，以促進訂（dìng）戶的增加。同樣，中歐和東歐的訂戶數2005年僅有200萬戶（hù），2009年達到了1590萬戶。

    有些市場，包括Maghreb地區（qū）（北（běi）非（fēi））、委內瑞拉和玻利維（wéi）亞，2008~2009年開始有了專（zhuān）用的衛星付費電視平台。同時，其他一些市場也推（tuī）出了平台，例如烏克蘭在兩年內就推出了3個平台。

    發達市（shì）場增速減緩

    總體來看，在（zài）最發達的（de）電視市場中，衛星（xīng）電視平台的形勢也不錯，盡管麵臨著（zhe）經濟危機和來自其他傳送網絡（包括IPTV和地麵數字電視）的日益激烈的競爭。

    在美國，可訂購的新的（de）服務（wù）（包括高清電視）已使（shǐ）DirecTV和DishNetwork公司的新訂戶合計超過了100萬戶，盡管消費者（zhě）的腰帶都（dōu）紮得緊緊的。

    經濟（jì）下滑嚴重地影響了西（xī）歐市場，訂（dìng）戶僅增長4%多一點；收入幾乎沒有（yǒu）增長，不過這隻（zhī）是（shì）個別（bié）市場。某些平台結構的調整和來自地麵平台較激烈（liè）的競爭也影響了衛星電視（shì）市場。在德國（guó）（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公（gōng）司），衛星電視平台的收入實際上是下降的。而英國的Sky Digital仍（réng）然是西歐地（dì）區的強有力的領（lǐng）先者，2009年訂戶增長3%，達到950萬戶（hù），收入（rù）增長8%。

    但是，西歐市場逐步（bù）開始恢複增（zēng）長，這是由一些市場（包括法國和葡萄牙）推出新的平台和推出較低價位的成套（tào）節目驅動著總體市場的增長。

    加速推出增值服務

    近幾（jǐ）年來，衛星付費電視平台加速推出（chū）增值服務，諸如高（gāo）清電視和數字錄像（DVR）。在這方麵，比較成熟的數字電視（shì）市場發揮著（zhe）領頭羊的作用；最近，新（xīn）興的數（shù）字電視市場也進入（rù）了這一（yī）潮流。

    這些增（zēng）值服務需要相當大的初始投資，但已經（jīng）成為了衛星平台所必須要做的，以使得自（zì）己與其他競爭者相區分。再者，增值服務也具有其他方麵的優越性，包（bāo）括較低（dī）的用戶不穩定率和從訂戶獲得較高的平均收入。數字（zì）錄像和高清電視是當前最有生氣的服務。在2009年底，46個衛星付費電視平台推出了高清服務，2007年底為21個。兩個美國衛星電視平台DirecTV和DishNetwork是最大的兩個高清服務提供者，在2009年上（shàng）半年每個平台都廣播150多個高清頻道。同期（qī），全球50多個平台也提供數（shù）字（zì）錄像服務，在2007年為29個。烏克蘭的MyTV和比利時的Telesat是（shì）最近推出數字錄像服務的兩個平台。

    由（yóu）衛星電視平台提供的下一個增值服務是3D電視（shì）。英國SkyDigital已（yǐ）於2010年率先成為了提供3D電（diàn）視頻道的平台（tái），其（qí）他一些平台隨後也已經或即將提供3D電視頻道（dào），像Sky Digital這樣的一些率先者把增值服務視為其品（pǐn）牌形象。

    移動應用給衛星（xīng）產業提供新的（de）商機

    隨著ipads不僅在年輕人中而且也在（zài）60多歲老年人中獲得（dé）吸引力（例如他們想觀看最新的世界新聞），進入（rù）移動裝置的移動數（shù）字內容業務將得到新的驅動力。移動性應用對衛星產業也是好消息。將視頻傳送給廣播機構、有線電視運營商，以及飛機、輪船和汽車並非什麽（me）新鮮東西（xī），但ipads和其（qí）他移動（dòng）裝（zhuāng）置的數百萬擁有者很快就需要實況體（tǐ）育節目內容和/或含有最（zuì）新信息的新聞節目。而且，隨著數字電視和高清電視在亞太（tài）地區（qū）打下基礎，這也（yě）將（jiāng）激勵內容提供商在各種衛星平台提（tí）供（gòng）更多的標清和高清頻道。

    當數字直接到（dào）戶付費電視市場開始騰飛時，尤（yóu）其是在印（yìn）度，當政府協（xié）調影響數字直接到（dào）戶、有（yǒu）線電視和IPTV領域的多種稅收後，服務亞太地區的衛星運營商未來會變得很忙碌。印度是個愛好（hǎo）體育的國家，預計數（shù）字（zì）體育節目內容將加快基於寬帶的IPTV、高清（qīng）電視和數字有線電視的發展。印度廣播聯盟（IBF）主席兼數字直接到戶提供商DishTV公司總經（jīng）理（lǐ）Jawakar說：“3G服務和高清電（diàn）視的（de）推出將加速新媒體的發展。”新媒體（tǐ）在印（yìn）度的發展將為衛星產業帶來新（xīn）的商機。擁有20多億移動消費者的亞（yà）太地區肯定將需要更多空中的衛星服務和地上的（de）光纖服務。

    市場可能整合（hé）

    調查報告預測，衛星付費電視的前景是大有希望的，至本10年度末（mò）將持續發展，到（dào）2019年全球將達到2.4億個訂戶。這樣的增長將（jiāng）主要來自新興（xìng）數（shù）字電視（shì）市場，特別是印度、俄羅斯和巴西（xī），因為這些市場中（zhōng）的衛星付費電視平台的數量大大（dà）增加長，買得起的（de）服務也在（zài）增加。2019年新興數字電視市場的訂戶將占全球總訂戶數的近70%，2009年為45%。

    但是，由多（duō）個（gè）平台服務的國家市場數目的增加（例如俄羅斯市場有7個平台）和由於訂購增速減慢所預期的獲利能力的困難，今後3~4年中在某些市場很有可能導致整合。由於電信（xìn）運營商投（tóu）資內容（róng）分發業（yè）務的（de）驅動，在新興市場和發達市場中垂直一體化也可能繼續進行。

 亞太地區衛星產業生氣勃勃

    近幾年來，亞洲衛星（xīng）市場的增長影（yǐng）響深遠。數字付費電視、寬帶應用和政府通訊的增長一直的強勁的，特別是印度、澳大利亞、太平（píng）洋島嶼國和東南（nán）亞國家。Intelsat公司在亞太地區已成功（gōng）服（fú）務了45年。使用Intelsat公司全球衛星群眾的22顆衛星容量的客戶正在該地區內和向該地區外擴展各種衛星業務，包括（kuò）：擴展將島嶼國家同大陸國家連接的寬帶基礎設施，推出移動和海（hǎi）事（shì）通信業務，將地區（qū）性節（jiē）目向全球（qiú）觀（聽）眾傳送，以（yǐ）及增強政府的數據、視頻和音（yīn）頻傳輸的通訊業務。

    為觀眾（zhòng）提供最高品質的（de）節目

    亞洲廣播機（jī）構繼續尋找新途徑，將最高品質的節目提供給觀眾，為了滿足對媒（méi）體服務（wù）不斷增長的需求，Intelsat公司提供的亞洲視頻，能送達到（dào）數（shù）百萬家庭。太平洋地區上空的Intelsat8（166°East）衛星和印度洋地區上空的（de）Intelsat10（68.5°East）衛星處在最有價值的視頻（pín）區域中，為有線網絡和向亞洲地區發送的DBS的提供商提供連接。

    在不斷（duàn）增長的高清領域，Intelsat的客戶（例如Discovery Communications公司）已經做（zuò）出很大努力，將高清內容（róng）提供給他們的用戶（hù）。就（jiù）NHK而言，不僅（jǐn）通過Intelsat網絡將其節目在亞洲分發，而（ér）且Intelsat公司也提供一個分（fèn）發（fā）平台。NHK使用Intelsat衛（wèi）星、3個Intelsat遠程（chéng）端口（kǒu）站（zhàn）的節目往返周轉業務和Intelsat的視頻光（guāng）纖網發送其首個全球高清新聞頻（pín）道NHKWorldTV。該頻道是一個英語頻道，廣播高清和標清新（xīn）聞，及亞洲風格的節目。內容來自NHK在全球的配（pèi）備有高清設（shè）備的30個新聞機構（gòu），並分發給80多個國家的（de）數百萬觀眾。

    衛星數（shù）目增加，基礎設施擴（kuò）大

    Intelsat公司繼續對亞洲做出強有力的承諾，這通過已經發射的衛星數量和今後幾年將在亞洲地區發射的（de）衛（wèi）星數量予以證明。該公司計劃從現在到2012年底這一期間發射9顆新衛星，其中的5顆（kē）將在亞洲提供新的或替換容量。

    Intelsat公（gōng）司也將繼續投資其他地麵網絡（luò）基礎（chǔ）設施，擴大客戶對Intelsat的亞太資產的投入（rù）。該公司在台灣的（de）Paumalu Teleport遠程端口站的升級改（gǎi）善（shàn）了其光纖的多樣性，並升級了天線設備，擴（kuò）大其太（tài）平洋上空衛星的（de）接（jiē）入能力，從而增強了媒體客戶業務。Intelsat公司也擴大了其網絡寬帶管理業務，在韓國的KT公司的遠程端口設施增加了中樞。這家公司在亞洲的其他地區也擴大了地麵基礎設施。KT公司將負責兩個新的Intelsat網絡寬帶中樞，提供Intelsat對韓國KT遠程端口設施的接（jiē）入（rù），這會有效擴大（dà）對KT不斷增（zēng）長的客戶基礎的管理業務。Intelsat公司的這些業務包括Internet Trunking、Network Broadband和International PrivateLine。亞太地區對於所有大型衛（wèi）星運營商來說前景是極其誘人的。

    中東和北非對衛星服務需求強勁

    據Euroconsult公司的調查報告預測，在2010至2013年期間中東的電（diàn）視觀眾數將增加近（jìn）20%，計劃到2013年發射19顆新的衛（wèi）星。因此，對於衛星服務提供商來說，機會在中東和北（běi）非是普遍存在的，這一地區擁有5億多富裕移動的人口。

    中（zhōng）東的地理（lǐ）形（xíng）勢和人口分散的特點非常適合於衛星通訊解決方案。人口集中在城市，各國政府已經做了一些努力來投資光纖，但是資金和後勤保障將光纖網（wǎng）限（xiàn）製在一些最重要和（hé）最大的中心。

    衛星腳印像毛毯一樣覆蓋其服務的區（qū）域，用戶的接入隻是受其將設備移往（wǎng）所（suǒ）期望地點的能力的限製。氣候、地理、人口分（fèn）散和文化綜合起來在中東和北非市場（chǎng）產生對衛星容量、地麵設備和服務的強勁需求。

    中東地區的大部分衛星電（diàn）視（約75%）是免（miǎn）費廣播的，收（shōu）入主要（yào）來自廣告，或者其他某些目的（諸如教育）的訂購費。能收視得到和費用（yòng）低使得中（zhōng）東市場中的衛星電（diàn）視比其他大多數（shù）應用更（gèng）重要，免費廣播衛星的數量之多是中東（dōng）地區特有的特性（xìng），高清電視和3D電視（shì）的推出更促（cù）使該地區的觀眾喜歡免費衛星頻道。當前，這一地區的免費廣播頻道（dào）（例如地麵電視）生意是興隆的，其收入主要（yào）來（lái）自（zì）讚助和廣告費。

    據谘詢機構（gòu）NSR公司最近的調查，去年（nián）中東北非市場對於固定衛星業務運營商來說在客量出租方麵產生13.5億美元的（de）收入，預計今年增長3%~4%，這是由視（shì）頻分發、直接到戶和數（shù）據業（yè）務的混合應用驅（qū）動的。NSR公司稱，在中東北非（fēi）地區的寬帶衛星市場中，集群和回傳業務約占被出租的（de）C波（bō）段和Ku波段容量280個轉發器等效（TPE）的（de）3/4。

    在（zài）北美（měi），Ka波段衛星是成功的，2010年（nián）已達到100萬訂戶，已發射多顆Ka波段衛星，在中東北非地區將發射比世界上任何其他地區都要多的Ka波段衛星。基地在倫敦的AvantiCommunications公司去年發射的Hylas-1衛星已經部（bù）分地服務這一地區，並計劃今年（nián）再（zài）發射一顆。去年12月，Eutelsat公司發（fā）射了全（quán）Ka波段衛星Ka-sat，而O3B公（gōng）司、UAE-basedALYahsat公司和地區運（yùn）營商Arabsat公（gōng）司也宣（xuān）布了發射Ka波段衛（wèi）星的計劃，為中東北非地區（qū）提供服務。

    在傳統上，Ka波段（duàn）被認為對（duì）寬帶應用是理想的，這是由於其帶寬高和速度高達當前Ku波段服務速度的10倍，因此Ka波段也可被用於其他許多應用，例（lì）如海事、油汽工業、GSM回傳、話（huà）音、IP集群以及VSAT等，這些市場在中東北非地區都處在很大的需求之中。

    在（zài）全（quán）球，未來幾年通過新發射的衛星所（suǒ）增加的Ka波段帶寬預（yù）計達到300~400Gbps，比目前由C波段和Ku波段衛星提供的帶寬之和還要多。

    除（chú）最大的吞吐量和較快的（de）速度之外，Ka波段按每MB計（jì）算也比C波段和Ku波段便宜好幾倍。無疑，這將加速（sù）寬帶服務在中東北非地區的擴散，現在就在以指數級速度增長（zhǎng）。實際上，中東北非地區的用戶雖然（rán）青睞免費廣播的衛星頻道，但（dàn）他們也是願意（yì）為寬帶服務支付的。

    收視趨勢

    2010年，3D電視（shì）在每個展覽會上幾乎都顯示出是下一（yī）個發展的浪（làng）潮，並將席卷衛星產（chǎn）業。但是比較實際的預測表明，在今後（hòu）10年（nián）期間3D的增長是適度的。據研究公司NSR公司預測，在今後10年期間全球的全時3D頻道數不會（huì）多於200個，而到本10年度末，高清頻道數預計（jì）達到近6000個。

    一（yī）方麵3D肯（kěn）定對區分衛星工業的不同（tóng）構（gòu）成部分是（shì）重要的，另一方麵在世界上每個關鍵性區域3D在（zài）增（zēng）加衛星（xīng）轉發器出租方麵也會（huì）產生（shēng）重要作用。不（bú）過，就（jiù）驅動新（xīn）的容量需求而（ér）言，3D與標清和（hé）高清相比（bǐ）還是遜色的。那麽，今後10年期間電（diàn）視收視方麵的主要趨勢是什麽呢？基地在美國的Satellite Marketsand Research公司的總編輯Virgil Labrador經過近幾年的調查分析得出（chū）如下看法。

    4.1亞洲將繼續引領寬帶的發展

    所有調查數據都表明，亞洲地區的寬帶訂戶將繼續增長（zhǎng）。亞洲（zhōu）的人口繼續推（tuī）動著網絡帶寬的需求。近2010年，亞洲就占所增加的寬帶（dài）線路53%以（yǐ）上，僅中國就占全（quán）球所增加的線路總數的45%。

    4.2多平台媒體傳（chuán）送將成為標準

    新的10年不（bú）是一維時代（dài）。許多用戶需要再3個屏（píng）幕上（電視、電腦或移動裝置）收視、衝（chōng）浪和連接（jiē）。據Pyramid Research公司預測，到今年年底僅亞太地區就將有5900萬移動視頻用戶，在今後5年期間將以23%的複合年增長率增長，達到2.5億，從移動視頻服（fú）務（wù）中將產生（shēng）累積310億美元的（de）收（shōu）入。移動服務將包（bāo）括（kuò）向（xiàng）飛（fēi）機、輪船和汽車傳送視（shì）頻（pín）節目內（nèi）容和網絡服務。軍事通訊和（hé）海事服務是衛星技術繼續成為發送鏈中一體構成部分的業務領域。移動回傳（chuán）也（yě）將繼續是衛（wèi）星極（jí）其重要的業務領域，這補充蜂窩和無（wú）線網絡（luò），使這些網絡獲得更大的（de）覆蓋（gài）範圍。

    4.3未（wèi）來10年是Ka波段的10年

    如（rú）果說20世紀70年代和80年代是C波段的兩（liǎng）個10年，這開始了衛星電視的（de）傳送；90年代和此後的10年（nián）是（shì）Ku波段和直接到戶服務（wù）興（xìng）起的（de）兩個（gè）10年。Virgil Labrador認為，今（jīn）後的兩個10年是由Ka波段占優勢的，它對寬帶應用（yòng）來說是理想的。

    Ka波段在北美已經是很成功的了：隨著2010年11月Hylas衛星的發射和所計劃的Eutelsat的Ka-sat衛星的（de）發射，Ka波段也正（zhèng）在歐洲興起。在今後的20年中，新的（de）Ka波段係統將（jiāng）在中東亮相，因為Yahsat和O3B全Ka波段係統最終會獲得（dé）足夠資金發展他們針對發展中國家的全球係統。

    亞洲運營商將在其他新興地（dì）區市（shì）場中起更大（dà）的作用，亞洲衛星公司將在（zài）其他區域起更大作用，包括新興（xìng）市場和拉丁美洲。所有以上（shàng）發展趨勢（shì）對亞太衛（wèi）星工業都預示著好運（yùn）